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发展趋势

中原广大地区衣着消费占个人消费的15%左右,属一般水平;南方人的衣着消费偏低,一般占个人消费的10%以下,这与南方湿润的气候有关系,也与南方人崇尚自然,不刻意追求华贵的服装有联系。
中国幅员辽阔,气候条件和生活习惯的不同使消费者在选择服装上也具有很大的区别。北方人,特别是东北三省人的衣着消费占个人消费的比重高,一般在20%以上,这与气候寒冷有关系,也与黑龙江和辽宁人崇尚衣着的质量有关系。

华东地区:人口密度大,消费水平高;市场容量大,占国内服装市场20%的份额,且属于高端市场;在质量、品牌和价格上竞争激烈,且有国际品牌参与竞争;强调服装设计前卫流行、与国际接轨,对色彩要求高。

华南地区:人口密度大,消费水平高;占国内服装市场总额18%; 在品牌和价格上竞争激烈;突出强调南方特有的细腻风格,对色调搭配要求较高,对价格不太敏感。

华中地区:人口密度大,消费水平一般;占国内服装市场总额14%;属于中端市场,市场进入门槛较低,竞争激烈;活生性价比,青睐仿制品。

华北地区:人口密度大,消费水平较高;市场容量大,占国内服装市场总额14%;竞争激烈,各品牌服装集中竞争;对服装材料和设计技术要求高。

东北地区:人口密度处于平均水平,消费水平一般;占国内服装市场总额11%;几大品牌垄断经营,服装产业发达,是我国女装企业的主要市场之一;保暖、耐寒、具有东北体型特色。

西南地区:人口密度小,消费水平较低;占国内服装市场总额7%;主要是本地的企业竞争;服装产品舒适、大方、休闲,且对价格较为敏感。

西北地区:人口密度小,消费水平较低;占国内服装市场总额4%;竞争压力小,市场进入门槛低;民族特色,价格敏感。
2011年,我国居民消费价格比上年上涨5.4%,工业生产者购进价格比上年上涨9.1%,在物价全面上涨的大环境下,居民实际购买力有所下降,而2011年品牌服饰价格的明显上涨进一步压缩了居民对于服装的消费空间,使得全年大型零售企业服装销量增速呈现明显下滑态势。监测数据显示,2011年1-11月全国重点大型零售企业女装零售额同比增长24.34%,比2010年全年增速低3.35个百分点;零售量同比增长6.52%,增速比2010年全年低5.78个百分点,同时也是2003年以来的最低增速。2011年,全国重点大型零售企业高档女装零售额同比增长20.0%,明显低于上年水平,并且相比2011年整体女装市场零售额增速也处于较低水平。2011年,高档女装零售额占女装零售总额的比重平均为17.93%,相比2010年下降了2.34个百分点。
近几年,ZARA、GAP、优衣库等快时尚品牌以产品紧跟时尚潮流、款型多样快速供应、价格定位大众等优势赢得了国内消费者的青睐,销售火热,发展迅速。2011年,主要快时尚品牌企业继续加速在国内的布局。截至2011年底,在华门店数分别达到了92、77、36、13和113家,2011年新开门店数分别为29、31、11、5和43家。
从2012年一季度的监测数据来看,2012年1-2月份全国百家重点大型零售企业服装类商品零售额累计同比增长6.10%,较2011年同期增速下降22.13个百分点,,2012年1-2月份全国百家重点大型零售企业各类服装零售量累计同比下降4.23%。其中,女装零售情况相对较好,同比增长4.29%。
在此形势下,女装企业更应该及时把握市场动态,积极学习新的商业模式,以应对潜在风险,助力企业持续发展!本报告利用前瞻资讯长期对女装行业市场跟踪搜集的市场数据,全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。报告从行业的宏观环境出发,以女装行业的产销状况和行业的需求走向为依托,详尽分析了中国女装行业当前的市场容量、市场规模、发展速度和竞争态势。


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发布时间:2016-2-2 0:00:00
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